影视行业泡沫加剧
2016-04-16 17:17

    近日,多家影视上市公司陆续发布季度业绩预报,大多数都业绩稳升,营收飘红??瓷先シ绻馕尴?,实际上内心仓皇。繁华的背后是运作成本的不断上升,盈利能力的不断下降,优质电影少,二次开发能力差,假IP被当作真IP定价,好IP落到野蛮人手里,和国际市场不对接,泡沫进一步加剧……令人担忧的是,电影市场泡沫不断加剧,等市场饱和之后,又拿什么来支撑。
    影视产业业绩持续上行得益于近几年电影业的快速发展,电影院已延伸到了县级地区,基础设施得到了进一步的普及,而且电影投资、营销等运作方面比较成熟。同时票价的降低,观众的观影习惯也逐渐改变。由于文化行业的繁荣发展,市场对于精品大片的需求旺盛,优质IP价格、节目模式价格、剧本费用、演职人员劳务报酬、场景、道具、租赁等费用不断上升,市场对于高水准、大投入的精品内容需求又非常旺盛,促使内容提供商制作成本不断上升。而且,目前我国电影硬件设施已显过剩,一些人口较少的小城区县的电影院上座率很低,今后可能面临降价竞争的压力。
    如果说几年前大家建县级影院是在“补白”,那么当下县级影院的竞争激烈度,绝不比一线城市小。目前,一个4个厅的县级影院建设成本约为400万-500万,回收成本的时间少则三四年,多则遥遥无期。浙江、江苏的县级市已经属于经济发展很好的地区,还是有不少影投老板,一两年便失去了耐心,卖了影院。
    很多县级影院的投资人只有一腔热情,影院管理者甚至连分账都搞不清楚,他们对于影院的概念还停留在“录像厅”的阶段。所以建好后,发现种种规章制度,就希望通过非正常渠道走捷径,尽快收回成本。月入万元,这样的票房收入放在一线城市,恐怕连基本的水电费都难以支撑;但在县级市却存在着。大约五年前,县级影院房租很便宜,几个私人老板凑几百万,找到所谓“文化沙漠”的地方,只要有场地就建影院,或是改造原来的老影院,品质良莠不齐。当然也有希望走长线发展的影院投资者。近两年借着电影产业发展的契机,尽管县城的观影总人次不能和一二线城市相比,但通过价格优惠,人均年观影次数正在连年提升。
    现在影视行业的问题是,商业价值越来越大,内容价值跟不上,市场泡沫在加大。在内容供给上,过剩与短缺并存,对优质内容的需求度愈发提升。现在面临的问题是,优质电影少,产业化的能力较低,依赖票房严重,衍生品、二次开发的能力较弱。再成长两三年电影市场饱和之后,要靠什么来支撑,如何延长产业链是企业亟须考虑的问题。电影作为主业太局限,多元化是未来发展的必然趋势。
    随着多元化发展的延伸,互联网时代下,网络剧、IP产品受到各大影视公司青睐。追求优质IP产品的趋势是对的,但随着资本的进入,一些没有市场价值的伪IP也被所谓的开发、叫卖,市场参差不齐。影视业核心要素的市场价格正在越来越频繁地出现透支和预支,假IP被当作真IP定价,好IP落到野蛮人手里。不是所有貌似IP的都是IP,不是所有貌似可比的IP都同样值钱,不是所有的人都有能力开发出IP的潜在价值。
    所谓IP,即“知识产权”(Intellectual Property)的简称,是2015年电影行业最火的热词之一。IP原本是指各种智力创造,如文学、歌曲、发明、艺术作品或是某个经典人物形象,以及在商业中使用的名称、图像、标志和外观设计等。而当前我国影视界热议的IP主要指向了文学小说,尤其是网络文学小说。去年以来,IP剧风生水起风靡影视圈正酣,收视率和网络播放量表现抢眼。
    虽然IP剧风靡影视圈发展得如火如荼,但似乎并没有“看起来那么美”,仍有些“虚假繁荣”之意味,存在IP剧价格虚高、题材过于单一、版权之争等困扰和难题。IP剧价格虚高、存在一定的炒作之嫌颇有感触。一本网络小说的合理价值在100万元左右,而今年常常炒到500万元甚至千万元以上,这的确是个资本游戏。2007年至2011年间,一部IP剧的平均制作成本仅为每分钟600元左右,2014年这一数字已达平均每分钟1.5万元,2015年,随着超级大剧的诞生提高了平均值,成本已达每分钟3万元。据不完全统计,去年投资在2000万元以上的IP剧有近20部,其中5部“超级IP剧”的投资更高达5000万元至上亿元。面对如此高额的版权费用,传统职业编剧的稿酬必然受到挤压。一般情况下,业已支付高额版权的影视剧项目,就很难再以同样高额的费用聘请其他一流的编剧改编,这会极大地影响IP剧的质量。
    IP剧热潮也导致玄幻等题材一窝蜂式出现,剧情题材过于单一。在夏烈看来,玄幻、梦幻、奇幻、魔幻早已成为了IP剧的热门标签,这类剧架空时代,故事内容信马由缰,缺少精神价值。各种‘幻’题材扎堆是与网络编剧的写作爱好息息相关的,但倘若某一个题材集中泛滥,这就标志着一个题材很快会被‘做死’。作为职业编剧,在改编IP网络小说过程中,应在尽量尊重原著的基础上,做好戏剧改编的功课。要顺应时代发展潮流,了解观众真实需求,扎根人民、扎根生活,传递真善美,讲好中国故事,创作出更多有道德、有价值、有温度的作品。
    中国影视要进入下一个发展阶段,必须有一个质的提升,而且必须走向国际,但目前我国电影在国际上的竞争力非常弱,和国际市场不对接、不同步,内涵、创意能力、制作水平等比国外要落后很多。未来需要考虑的是如何制作出在国际上具有竞争力的电影,打开国际市场,扩大规模。现在影视行业形势一片大好,对于影视公司来说,只要跨过了这些坎儿,就能有立足之地。
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